Glossario
Pay per click
CPC (cost per click, costo per click): nel Search Engine Marketing indica la cifra corrisposta dall'inserzionista per ogni click generato dal link pubblicato.
CPI (cost per impression): indica il costo relativo alla singola
Impression ovvero alla singola visualizzazione del messaggio pubblicitario.
CPM (costo per mille impression): costo relativo al numero
totale di Impression.
CPM max: indica il costo massimo che l'inserzionista è disposto a pagare per 1000 Impressions ottenute dal suo annuncio.
Costo/Conversione: questo rapporto consente di stabilire il costo effettivo di una conversione. Mettendo in relazione il numero totale di conversioni ottenute dal nostro annuncio con il costo totale della campagna Adwords, è possibile calcolare il costo effettivo della singola conversione ottenuta.
Keyword: chiave di ricerca. È il termine inserito dall'utente nella barra di ricerca di un motore per avviare una query. La keyword indica al motore i temi d'interesse ricercati dall'utente. In genere, l'utente non utilizza parole singole, ma gruppi di parole. Queste vengono comunemente definite keyphrase.
Landing page: pagina di atterraggio. Termine utilizzato soprattutto nelle campagne di keyword advertising, indica la pagina su cui viene inviato l'utente che ha cliccato sul link sponsorizzato. La landing pages deve risultare pertinente rispetto ai contenuti dell'annuncio, deve cioè convincere l'utente di essere arrivato nel posto giusto.
Link sponsorizzati: annunci utilizzati nelle campagne di Keyword
Advertising. Al contrario dei Risultati Naturali di Ricerca forniti
dai crawler o spider del motore di ricerca secondo un ordine che
dipende dal loro grado di ottimizzazione, la posizione dei link
sponsorizzati dipende dal CPC max che l'inserzionista è disposto
a pagare.