Diverse tipologie di Campagne Adwords
- Glossario di riferimento pay per click
Campagne con targeting per parole chiave
Quando scegliamo le parole chiave per la nostra campagna dobbiamo innanzitutto
assicurarci che esse risultino il più possibile pertinenti
all'argomento trattato dal nostro gruppo di annunci e al contenuto
della pagina di destinazione dell'annuncio.
Google Adwords consente di utilizzare quattro diverse "opzioni
di corrispondenza delle parole chiave" ovvero quattro modalità di
utilizzo delle parole chiave che comportano altrettante possibilità di
approccio con l'utente.
Corrispondenza generica: consente di raggiungere un numero elevato di impression perché non implica un ordine prestabilito di apparizione delle parole chiave. Il vostro annuncio verrà visualizzato quando l'utente effettuerà una ricerca immettendo nel searcher una frase contenente le parole chiave da voi utilizzate. La corrispondenza generica è quella più utilizzata dagli inserzionisti. Questo significa che il CPC, il cui valore viene stabilito attraverso un meccanismo ad asta, sarà direttamente proporzionale al numero di inserzionisti che utilizzano combinazioni analoghe di parole chiave nei loro annunci.
Corrispondenza a frase: l'annuncio verrà visualizzato quando l'utente effettuerà una ricerca immettendo le parole chiave nell'ordine da noi prestabilito, anche in presenza di altri termini. Si ha una corrispondenza a frase quando le parole chiave utilizzate nell'annuncio sono marcate dalle virgolette.
Corrispondenza esatta: le parole chiave sono indicate tra parentesi. È più mirata rispetto alla corrispondenza a frase perché implica che l'annuncio sia visualizzato solo quando l'utente effettua una ricerca immettendo le parole chiave nell'ordine da noi prestabilito, non accompagnate da altri termini.
Corrispondenza inversa: consente di stabilire in quali occasioni il nostro annuncio non deve essere pubblicato. Le parole chiave saranno accompagnate da un'altra parola preceduta dal segno - (meno) .
Utilizzando una corrispondenza a frase, esatta o inversa si riesce ad ottenere una diminuzione dei CPC.
Campagne con targeting per sito
Questo tipo di campagna Adwords consente di selezionare i siti
sui quali saranno visualizzate le impression dei nostri annunci.
La scelta dei siti è estremamente importante perché implica
una targettizzazione del nostro annuncio. In altri termini,
il nostro obiettivo deve essere quello di far comparire i nostri
annunci solo su siti che risultano pertinenti rispetto ai contenuti
della nostra offerta. Google Adwords mette a disposizione quattro
sistemi di selezione siti:
- inserimento degli URL
- descrizione degli argomenti
- selezione delle categorie
- selezione dei dati demografici
Questi metodi possono essere utilizzati contemporaneamente durante la medesima campagna
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