Keyword Research Strategy:
il cuore della Search Engine Optimization
Il termine "keyword – parola chiave" è stato ripetuto più volte all' interno di questa guida SEO. La ragione è semplice: le keywords costituiscono il cuore della Search Engine Optimization. È attorno ad esse che si sviluppa il lavoro di ottimizzazione e posizionamento di un sito web.
Provate a dare un' occhiata ai Search Engine Ranking Factors individuati da SEOmoz.
Al primo posto della Top 10 di fattori che influiscono positivamente sul ranking di una pagina web ritroviamo proprio l' uso di keyword all' interno del Title Tag della pagina in questione.
Il Title Tag, lo abbiamo visto in Guida al tag title, è il più importante tra tutti i tag HTML ed è anche l’ elemento posto più in alto, il primo elemento, in una pagina web.
Adottare una vincente Keyword Research Strategy significa:
- Definire il proprio target di utenza
- Effettuare ricerche preliminari sulle keywords e keyphrases di ricerca più adoperate dagli utenti.
- Analizzare la strategia messa in atto dai competitors: per quali chiavi competitive risultano posizionati i siti dei nostri principali concorrenti?
- Stabilire le keywords e le keyphrases per l’ ottimizzazione e il posizionamento del sito.
- Verificare con un report preliminare i posizionamenti attuali per le keywords selezionate e rapportarli a quelli dei competitors.
- Rivedere i Title Tag delle pagine web che compongono il sito
- Rivedere il Body Content delle singole pagine
- Ottimizzare i contenuti già presenti sul sito
- Progettare landing page efficaci ai fini del posizionamento
e convincenti ai fini della conversione utente/cliente.
Una Keyword Research Strategy deve servire dunque ad individuare le Keywords di ricerca utilizzate dal proprio target di utenza e a mettere a punto una efficace campagna promozionale basata principalmente sulla realizzazione di testi pertinenti, originali, interessanti ed immediati.:
Strumenti utili:
Google’s Keyword Tool
SEO Book Keyword Suggestion Tool
Keyword Discovery
Wordtracker
Overture
Si tratta di statistiche che consentono di analizzare la frequenza con la quale le keywords vengono ricercate dagli utenti su svariati motori di ricerca. Consentono di stabilire quali sono le keywords più utilizzate in determinati ambiti di ricerca.