Consigli utili
- Il testo della vostra landing deve essere breve. Scrivete un testo lungo per la vostra landing page solo se reputate che esso risulti effettivamente serrato ed in grado di accrescere la motivazione dell' utente.
- Non perdete mai di vista il vostro obiettivo finale e, soprattutto, non perdetevi in digressioni o discorsi trasversali. Ogni digressione è una conversione persa. Per questa ragione, è necessario seguire una progressione logica che, partendo dalla headline del testo, conduca l' utente a compiere l' azione desiderata.
- Rispettando il principio della piramide rovesciata, i contenuti più rilevanti, quelli cruciali della vostra landing page devono trovarsi in alto. L' utente legge di rado tutto il contenuto di una pagina web. La sua lettura procede a balzi, egli legge solo le parti del testo che reputa davvero interessanti per la sua ricerca.
- L' utente legge inizio e fine del testo prima di leggerne la parte centrale. È importante accertarsi che i contenuti persuasivi della vostra landing page occupino queste posizioni della pagina
- Il primo paragrafo della vostra landing deve essere breve, non più di due lines di testo. In generale, è utile suddividere il testo in paragrafi di quattro o cinque lines al massimo. Renderete più agevole la lettura del vostro testo attraverso quella che Brian definisce una "visual dissonance".
- Scrivete il testo della vostra landing page in funzione dello schermo. Leggere sullo schermo non è come leggere su carta. L' attenzione del lettore deve essere continuamente richiamata. Tenendo conto di quanto affermato al punto 9, preoccupatevi di disporre gli "act-now", gli inviti all' azione, in punti determinati della vostra pagina web.
- Preoccupatevi di rimuovere ogni elemento estraneo o aggiuntivo dalla vostra landing page. Barre di navigazione, links che puntano in direzione di altre sezioni del sito, visual clutter, sono tutti elementi estranei all' interno di una landing page. Elementi che distolgono l' attenzione dell' utente dai punti cruciali e dagli act-now.
- Non dovete porre domande che non siano finalizzate all' azione promossa all' interno della pagina. Ogni domanda è interpretata come un invito all' azione. Domande diverse o non correlate fra loro manderanno in confusione il vostro utente e, con buona probabilità, lo spingeranno ad abbandonare la pagina.
- Non dovete supporre nulla. Dovete testare ogni cosa. Dalla posizione delle frasi ai colori, al layout, dalle componenti audio a quelle video. Tutto ciò che influisce nel processo di conversione utente/cliente deve essere valutato, sperimentato, verificato. Se utilizzate nel modo sbagliato, queste componenti potrebbero divenire ostacoli e impedire la conversione dell' utente.
Fonte Scrivere per il web