I META-Tag
Tag <META NAME="description">
<META NAME="Description" CONTENT="…">
I META Tag vengono abitualmente definiti "cibo per i Motori di Ricerca". La loro funzione è quella di comunicare ai Searchers informazioni relative al sito. In particolare, il META Tag suggerisce allo spider:
- titolo del sito o della pagina
- descrizione da riportare all'interno dell'indice
del Motore di Ricerca
- parole chiave di riferimento
Quando il sito non è dotato di un META Tag, lo spider utilizza come description parole contenute all'interno del testo che reputa pertinenti rispetto alla ricerca effettuata dall'utente.
Quando non si utilizza un Tag <META NAME= "description"> si corre il rischio di vedere il TITLE del sito accompagnato da una description poco esplicativa e, quel che è peggio, poco accattivante per l'utente. In altri termini, potreste involontariamente regalare i vostri potenziali clienti alla concorrenza.
Il META-Tag description, dunque, svolge una duplice funzione: comunica informazioni utili al Motore di Ricerca e comunica informazioni utili agli utenti.
Tag <META NAME="keywords">
<META NAME="Keywords" CONTENT="keyword1, keyword2,…">
Il META-Tag keywords consente di suggerire al motore le chiavi di ricerca rispetto alle quali il vostro sito risulta pertinente. Se in passato si consigliava di utilizzare un numero elevato di parole o frasi chiave per ottenere una maggiore visibilità all'interno delle serps fornite dal motore in risposta alla domanda dell'utente, oggi è preferibile limitare il numero delle parole chiave indicate nel META-Tag keywords.
In passato, i cosiddetti black hat seo, utilizzavano i META-Tag keywords allo scopo di guadagnare posizioni nelle serps eludendo bot e web crawlers. I Motori di Ricerca, Google in primis, per penalizzare questi comportamenti hanno deciso di ridimensionare notevolmente il ruolo dei META-Tag keywords nel processo di ordinamento degli indici. Questo non significa, tuttavia, che le cose rimarranno invariate per sempre. Basta tener conto di ciò che si è verificato per i META-Description, ignorati da Google per un ampio lasso di tempo e nuovamente rivalutati nell'ultimo anno.
Ovviamente, le keywords devono sempre essere pertinenti rispetto al contenuto della pagina di riferimento.
Tag <META NAME="robots">
<META NAME="robots" CONTENT="NOINDEX, NOFOLLOW>
Il META-Tag robots comunica altre informazioni al motore di ricerca, informazioni utili al posizionamento. Inoltre, il Tag robots consente di veicolare il comportamento dello spider quando questi raggiunge una pagina del vostro sito. Il "nofollow", ad esempio, dice allo spider di non seguire nessuno dei links presenti sulla pagina. Il "noindex", invece chiede espressamente al motore di non indicizzare una determinata pagina del sito.
Tag <HEAD> … </HEAD>
Indica al motore l'intestazione della pagina. Nella heading
della pagina sono contenute le informazioni più rilevanti
per il Motore di Ricerca e, di conseguenza, per il posizionamento.
Tutti i META-Tag sopra descritti dovranno essere inseriti tra
i due comandi HTML che delimitano la heading: <HEAD> e </HEAD>.
Tag <META NAME="language">
<META NAME="language" CONTENT="it">
Il META-Tag language indica al Motore di Ricerca la lingua utilizzata nell'oggetto. (N.B. il contenuto della pagina si può chiamare "documento" in riferimento all'utente oppure "oggetto" in riferimento al Searcher).
I META-Tag per i Google's crawler
<META NAME="GOOGLEBOT" CONTENT="NOODP">
Questo META-Tag chiede esplicitamente al crawler di Google di non prendere la description dalla directory Dmoz.
Prima dell'introduzione di questo META-Tag, infatti, Google era solito cercare in Dmoz (ammesso che il sito sia stato segnalato alla ODP) l' abstract quando questo non veniva indicato da una META-Tag description. Non sempre però le descrizioni offerte da Dmoz risultano pertinenti rispetto al contenuto delle pagine restituite dal Motore quando l'utente effettua una ricerca.
<META NAME="GOOGLEBOT" CONTENT="NOARCHIVE">
Questo META-Tag impedisce a Google di conservare una copia della
pagina nella cache.
<META NAME="GOOGLEBOT" CONTENT="NOSNIPPET">
Impedisce a Google di creare l'abstract da inserire sotto al link alla pagina nei risultati di ricerca. Google crea da sé l'abstract quando non ha a disposizione né la meta description né la segnalazione del sito a Dmoz.