Fattori "on page" e fattori "off the page"
Fattori "on page": vengono così definiti i fattori su cui il web master ha maggiore controllo. Si tratta di elementi ottimizzabili per il posizionamento.
Il contenuto della pagina, ad esempio, è uno dei principali fattori "on page": il modo in cui sono state distribuite le parole chiave all'interno della pagina, title tag, meta tag, link interni che facilitano la navigazione del sito da parte dell'utente, aggiornamento dei contenuti, anzianità del dominio, lunghezza dei contenuti, presenza di errori grammaticali, ecc.
Fattori "off the page": fanno riferimento agli inbound liks che muovono in direzione del sito. Un numero elevato di link in entrata non basta, tuttavia, a garantire il buon posizionamento del sito.
Il Motore di Ricerca, infatti, tiene conto anche dell'anchor text attraverso il quale si viene linkati (l'anchor text è tenuto maggiormente in considerazione quando si attacca ad una keyword).
Grande importanza ha anche il PageRank della pagina da cui proviene il link (ricevere un link da una pagina che possiede un alto valore di PR vuol dire conquistarsi una certa reputazione negli indici del Motore di Ricerca). I links esterni devono provenire da pagine web pertinenti, che si rivolgono allo stesso target di utenza.
Google tiene conto anche del numero di links in uscita dalla pagina web da cui proviene il link (ricevere un link da una pagina links è molto diverso da ricevere un link dalla home page di un sito con PR alto).
Segue Pubblicita' contestuale: AdSense di Google e AdWords di Google