Come il Title infuisce sul posizionamento e non solo!
Definizione
Tra tutti i tag HTML, il Tag <TITLE> è senza dubbio il più importante.
Per il Motore di Ricerca, il Tag <TITLE> rappresenta il titolo che avete
scelto di dare alla vostra pagina web. È importante che esso offra una
breve descrizione, attraverso l'uso di parole chiave ben selezionate, dei contenuti
che l'utente troverà all' interno della pagina. Il Tag <TITLE> ha
un ruolo fondamentale nel processo di posizionamento del sito e per questa ragione,
deve piacere al Motore di Ricerca. Non bisogna, tuttavia, dimenticare che il
Tag <TITLE> è anche il biglietto da visita che offrite all'utente.
Se l'utente non prova interesse nei confronti del Tag <TITLE> del vostro
sito, difficilmente deciderà di visitarlo.
Come si presenta il Tag <TITLE>
Quando l'utente interroga il Motore di Ricerca con una query,
il Searcher risponde proponendogli una lista di siti che reputa
pertinenti alla domanda. Nelle pagine dei risultati i siti vengono
presentati all'utente in questo modo::
- Titolo del sito (di colore blu e linkabile)
- Descrizione
Si potrebbe affermare che il primo costituisce il portone d'ingresso al vostro sito e che la seconda consente all'utente di sapere in anticipo quali informazioni troverà sulla pagina. Anche la descrizione, dunque, deve essere redatta con grande attenzione. È importante dotare il titolo di una descrizione pertinente, che non tradisca le aspettative dell'utente.
Il rapporto tra l'utente e il Tag <TITLE>
Tenendo conto del comportamento dell'utente-lettore del web
(difficilmente legge per intero il testo delle pagine, piuttosto,
scorre il testo in modo veloce, riconoscendone le parole e soffermandosi
solo su ciò che realmente gli interessa), è consigliabile
utilizzare Tag <TITLE> contenenti più parole chiave,
in modo da offrire all'utente diversi motivi di interesse. Il
Tag <TITLE> è la più grande chance che il
sito possiede per accattivare l'utente in un lasso di tempo
estremamente ridotto. Avere a disposizione più parole
significa, in altri termini, avere a disposizione più chances
di riuscita.
La lunghezza del Title Tag
Nella realizzazione di un Tag <TITLE> efficace, tener conto
del comportamento dell'utente è importantissimo. Gli studiosi
delle tecniche di apprendimento insegnano che l'uomo smette di
leggere dall'adolescenza. L'uomo non ha bisogno di leggere, gli
basta riconoscere le lettere che compongono le parole di una frase.
In particolare, è stato dimostrato che l'uomo adulto tende
a riconoscere la sommità delle lettere. I caratteri risultano
più riconoscibili nella parte superiore perché presentano
altezze differenti.
Questa è la ragione per cui le lettere maiuscole risultano
più difficili da leggere.
Un Tag <TITLE> scritto interamente con un carattere maiuscolo
sarà, con buona probabilità, ignorato dall'utente.
La scelta del carattere
Nella realizzazione di un Tag <TITLE> efficace, tener conto del comportamento
dell'utente è importantissimo. Gli studiosi delle tecniche di apprendimento
insegnano che l'uomo smette di leggere dall'adolescenza. L'uomo non ha bisogno
di leggere, gli basta riconoscere le lettere che compongono le parole di una
frase. In particolare, è stato dimostrato che l'uomo adulto tende a riconoscere
la sommità delle lettere. I caratteri risultano più riconoscibili
nella parte superiore perché presentano altezze differenti.
Questa è la ragione per cui le lettere maiuscole risultano più difficili
da leggere.
Un Tag <TITLE> scritto interamente con un carattere maiuscolo sarà, con buona probabilità, ignorato dall'utente.
Brand & Title Tag
È utile utilizzare il titolo del sito o il proprio brand
in ogni title tag: potete inserirlo all' inizio del title
o alla fine, dopo le parole chiave che identificano la singola
pagina. In questo modo, renderete più immediato il processo
di memorizzazione del brand da parte dell' utente e lo invoglierete
a ritornare sul sito.
Parole Chiave Combinate
Sappiamo bene che gli utenti della rete utilizzano chiavi di
ricerca differenti, anche quando sono alla ricerca della
stessa informazione. È utile tenerlo presente quando
si costruisce il Title Tag della pagina: usare più parole
chiave che si combinano tra di loro è il modo più efficace
per posizionarsi in testa ai risultati dei motori di ricerca
per un numero elevato di query.
L' uso dei separatori
L' uso dei separatori non deve avere una valenza decorativa,
ma funzionale alla lettura e alla decodifica del title. Può essere
utile, ad esempio, utilizzare un separatore tra il titolo del sito
(o il brand) e le keywords che si è scelto di utilizzare.
Molti utilizzano i simboli "|" o ">" a
tale scopo.
Meno utile è l' uso dei separatori per dividere le
diverse keywords contenute nel Title Tag: utilizzando i separatori,
si rinuncia alla possibilità di combinare le keywords.
Le parole in ordine e l' ordine delle
parole
La scelta delle keywords da inserire all' interno del Title
Tag deve tener conto anche dell' ordine di apparizione delle
keywords: la prima keyword del title è la più importante,
dunque bisogna sceglierla con cura.
Anche l' ordine delle singole parole che formano la keyword è importante.
Provate a cercare su Google "hotel Rimini" e "Rimini
hotel": queste due keywords, se pure speculari, producono
pagine differenti di risultati.